Trung Nguyên Legend sẽ khởi công xây dựng nhà máy cà phê năng lượng với vốn đầu tư hơn 2000 tỷ đồng tại Cụm công nghiệp Tân An, TP Buôn Ma Thuột. Đây sẽ là nhà máy lớn thứ 5 của Trung Nguyên tại Việt Nam và thứ 2 tại Đắk Lắk thủ phủ cà phê của Việt Nam. Giai đoạn một của dự án có vốn đầu tư gần 1000 tỷ đồng sử dụng công nghệ hiện đại từ các nước tiên tiến như Đức và Ý.
Đắk Lắk là tỉnh có sản lượng cà phê robusta lớn nhất nước chiếm 30-35% tổng sản lượng cà phê Việt Nam với hơn 200000 ha canh tác. Vị trí chiến lược này giúp Trung Nguyên Legend chủ động nguồn cung giảm chi phí vận chuyển và kiểm soát chất lượng sản phẩm. Đây là xu hướng mà nhiều tập đoàn cà phê lớn trên thế giới đang áp dụng.
Tuy nhiên để nhà máy này thực sự tạo ra sự khác biệt so với các đối thủ Trung Nguyên Legend cần có chiến lược dài hạn. Trước đó nhiều nhà máy cà phê lớn tại châu Á đã đi vào hoạt động như nhà máy Nestlé tại Đồng Nai hay nhà máy CCL tại Ấn Độ. Tại Việt Nam Vinacafé Biên Hòa cũng có hệ thống sản xuất lớn. Ngoài ra Trung Nguyên Legend còn mở rộng hệ sinh thái Thành phố Cà phê.
Ngày 7/2/2025 tập đoàn khai trương cửa hàng Trung Nguyên E-Coffee tại California Mỹ nâng tổng số cửa hàng tại Mỹ lên 5. Trung Quốc cũng là thị trường trọng điểm với kế hoạch mở rộng lên 1000 cửa hàng. Điều này cho thấy Trung Nguyên Legend không chỉ muốn phát triển sản xuất mà còn muốn gia tăng độ phủ thương hiệu trên thị trường quốc tế.
Theo Tổ chức Cà phê Quốc tế (ICO) giá trị cà phê chế biến cao hơn 5-7 lần so với cà phê thô. Do đó nhiều doanh nghiệp trong nước đang chuyển dịch sang sản xuất thành phẩm giá trị cao. Tuy nhiên thị trường quốc tế ngày càng khắt khe về chất lượng truy xuất nguồn gốc và phát triển bền vững. Việc mở rộng nhà máy cần đi kèm với chiến lược thương hiệu kênh phân phối và khả năng cạnh tranh trên thị trường toàn cầu.
