Ngày 19/5/2025, Cơ quan Cảnh sát điều tra Bộ Công an đã khởi tố và bắt tạm giam Hoa hậu Nguyễn Thúc Thùy Tiên để điều tra về hành vi “Lừa dối khách hàng” liên quan đến việc quảng cáo sai sự thật sản phẩm kẹo rau củ Kera. Thùy Tiên là một trong những cổ đông sáng lập của Công ty Cổ phần Tập đoàn Chị Em Rọt, đơn vị sản xuất và phân phối sản phẩm này. Cô sở hữu 30% cổ phần, tương đương với mức lợi nhuận gần 7 tỷ đồng trong tổng doanh thu gần 18 tỷ đồng từ việc bán ra hơn 135.000 hộp sản phẩm.
Mặc dù biết rõ hàm lượng chất xơ thực tế trong sản phẩm chỉ đạt 0,935%, thấp hơn nhiều so với thông tin quảng cáo, Thùy Tiên vẫn cùng các bị can Nguyễn Thị Thái Hằng (Hằng Du Mục) và Phạm Quang Linh (Quang Linh Vlogs) liên tục thổi phồng công dụng của kẹo Kera. Cơ quan điều tra cũng xác định Thùy Tiên không nắm rõ thành phần nguyên liệu thực tế do Công ty Asia Life cung cấp, nhưng vẫn tự tin gọi đây là "đứa con tinh thần" của mình.
Trước khi bị bắt, Thùy Tiên đã bị xử phạt hành chính 25 triệu đồng vì hành vi không minh bạch trong việc thông báo được tài trợ khi quảng cáo sản phẩm trên mạng xã hội. Vào tháng 2/2025, khi dư luận bắt đầu nghi ngờ về sản phẩm kẹo rau củ Kera, Thùy Tiên đã chủ động đề xuất ký kết hợp đồng quảng cáo với doanh nghiệp để hợp thức hóa vai trò và che giấu việc mình là cổ đông sáng lập.
Cùng với Thùy Tiên, các bị can khác có liên quan cũng đã bị khởi tố. Trước đó, Quang Linh Vlogs và Hằng Du Mục cũng đã bị khởi tố với cáo buộc "Sản xuất hàng giả là thực phẩm". Các cá nhân này đều liên quan đến hoạt động kinh doanh của Công ty Asia Life và Công ty Chị Em Rọt. Mọi chuyện bắt đầu từ tháng 12/2024, khi Thùy Tiên công bố hợp tác ra mắt thương hiệu kẹo rau củ Kera cùng Công ty Chị Em Rọt.
Sản phẩm nhanh chóng được lan truyền rộng rãi trên mạng xã hội, với sự tham gia của nhiều KOLs tên tuổi, trong đó có Quang Linh Vlogs, Hằng Du Mục và Nguyễn Thúc Thùy Tiên. Trên Fanpage hơn 2,6 triệu lượt theo dõi, Hoa hậu Hòa Bình cũng từng tự hào giới thiệu Kera là “đứa con tinh thần” của mình, đồng thời liên tục xuất hiện trong các buổi livestream và nội dung quảng cáo.
Cơ quan điều tra cho biết đang tiếp tục mở rộng vụ án để làm rõ các hành vi sai phạm của những cá nhân, tổ chức liên quan. Vụ việc thu hút sự quan tâm đặc biệt từ dư luận về vấn đề trách nhiệm xã hội của người nổi tiếng trong hoạt động quảng bá sản phẩm.
